在移动游戏领域,一个手游突然出现并主导市场的情况并不常见。大多数的热门游戏都是通过逐步积累获得成功的,或者是得到了财力雄厚的老牌发行商的支持。

《原神》是一个罕见的例外。这款由中国发行商米哈游(miHoYo)制作的开放世界角色扮演游戏,于 2020 年 9 月首次发布,初期并没有大张旗鼓地宣传推广。但在随后的 18 个月里,其移动版在 174 个国家的 iOS 应用商店和 Google Play 中获得了 1.15 亿次下载。

《原神》在变现方面的记录更加令人印象深刻。《原神》凭借其免费的大型角色扮演游戏玩法、强大的“抽卡”机制(即玩家可以在游戏中消费货币以获得稀有角色和虚拟物品)获得了巨大的成功。在这种模式的帮助下,《原神》成为了 2021 年 iOS 和 Google Play 用户支出排名第二,在 2022 年第一季度排名第一的游戏。

据 data.ai 估算数据,自《原神》推出以来,其全球用户支出已经接近 27 亿美元。这款游戏似乎在亚太、美洲和欧洲、中东和非洲市场都很受欢迎;其用户支出最大的市场是中国、美国、日本、韩国和德国。

从这些数字中可以看出,这款产品非同寻常。data.ai 的数据中还隐藏着更深刻的洞察和令人惊喜的发现。 

《原神》将移动端开放世界角色扮演游戏推向大众的视野

《原神》是备受瞩目的最新移动角色扮演游戏,该类别的游戏有很多成功的子类别,如 MMORPG、团队战斗和益智角色扮演等,其热门游戏分别为《Lineage M》、《Fate/Grand Order》和《Monster Strike》等。这些角色扮演子类别或是强调竞争性的在线游戏玩法,或是具有深度发展的单人游戏机制。在《原神》之前,移动平台上还没有过开放世界游戏的先例,即玩家可以自由探索游戏世界,做自己想做的事,去想去的地方。

在 PC 和游戏机上,开放世界游戏可以追溯到游戏的最早期 ——80 年代具有里程碑意义的游戏,如《The Legend of Zelda》和《Flight Simulator》。可以说随着 Grand Theft Auto 和 Assassin's Creed 等IP的成功,这一子类别也确立了自己的地位。在移动领域,《原神》为提供主机游戏质量的开放世界游戏体验设定了新的标准。游戏发行商也注意到了这一点,并越来越重视将移动端作为其扩大用户基础的首选平台之一。

data.ai 的广告素材库显示,《原神》在支持其移动发布的广告中优先展示开放世界角色扮演游戏玩法。它的一个视频广告在 8 个市场中推广,展示了游戏中广阔的开放世界,并强调探索和多角色玩法——这是其目标玩家的关键价值主张。

角色扮演游戏已经是移动平台上变现最成功的游戏类别之一。2021 年,MMORPG 游戏同比增长了 17%。纵观所有角色扮演游戏子类别,我们可以看到《原神》的独特贡献,是它将开放世界 RPG 游戏子类别带进了大众视线,从而引领了开放世界 RPG 游戏的用户支出在 2021 年成为了排名第六的角色扮演游戏子类别,支出同比增长了 233%。